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翻遍微博和小紅書,我們終于找到了智商稅的套路

2019-12-21 09:59 · 稿源:DT財經公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號 DT財經(ID:DTcaijing),作者:阿米、張倍笛,授權站長之家轉載發布。

隨著身體的一陣顫抖,站在抖抖減肥機上的馬迪覺得這個世界索然無味。

前幾天,馬迪在電視上看到了這款叫作“抖抖減肥機”的產品,號稱能“輕松甩掉小肚腩、大象腿,甩出好身材”,相當符合馬迪“輕松減肥”的訴求。于是,馬迪果斷選擇了下單付款。

但在使用后,馬迪覺得這款機器不僅沒抖掉他的肉,反而把他的智商抖落一地。

在DT君身邊,像馬迪這樣的慈善型買家其實不在少數。勤勞的一部分人選擇退貨,另一部分人含著淚繼續使用,還有一部分人將其視作“智商稅”——假裝自己沒買過這件商品,并告誡自己下不為例。

但馬迪的經歷仍然讓常年出沒于 2 元店的DT君感到好奇。 9012 年了,還能有人被智商稅,到底還有哪些產品能被稱作智商稅,智商稅都有哪些套路?

為了找到這些問題的答案,我們在微博、小紅書兩款軟件上找到了眾多網友的回答,并作出了相應的總結。

1

【注意】

此處智商稅高發!

想要集中的找到智商稅的商品名單,我們首先要找到智商集散地。在千萬粉絲的微博博主@神店通緝令 的微博“買哪些東西相當于交智商稅”下,我們仿佛聽到了來自于互聯網另一端的嘶吼。

通過觀察這條微博下的 2675 條回復,以及每條回復的點贊數,我們發現女性向產品是智商稅的重災區。

美容儀、增高精油、景點紀念品、失戀博物館門票……感嘆于智商稅種類繁多的同時,DT君也感覺自己的生活被人偷窺了。

除了這些讓人一頭問號的答案,我們還注意到了另一條高贊回答——“小紅書所有”。

作為互聯網上的種、拔草先鋒,小紅書用戶總是像神農一樣“嘗百草”,只為給網友“試毒”。所以我們決定去小紅書這個神奇的App上探個究竟,想從網友們的分享中探探草,看看互聯網上有哪些最新的智商稅套路。

我們首先統計了小紅書全部帶有“智商稅”關鍵詞的筆記中,點贊數最多的 1000 條發文。結果顯示,人們在小紅書上曬出的智商稅,主要集中在美妝、家裝、寵物等幾大類別。

細分來看,美妝是小紅書上最高效的“智商收割機”,相關發帖占總量的52.3%。而在美妝產品當中最能收割智商的,是護膚品。有關美妝的發帖當中,有68%的用戶陷入了護膚品的甜蜜陷阱。

“××對皮膚好?!痹诮鹁涞闹笇?,珍珠粉等一系列你聽過和沒聽過的名詞和配方都冒了出來。在品牌方、KOL提供的“過來人的經驗”指導下,急于戰勝年齡的消費者,莫名其妙地就掏出了錢。

排在美妝產品之后的是醫療健康類(9.2%)。在小紅書,這個專區可以被稱為“吃什么能變美”&“你用哪些保健品”專區。膠原蛋白是這個專區智商稅的最新代名詞。

接下來是家居家裝類,有7.2%的用戶在發言里吐槽了該類產品。這一部分的重點集中在家裝和小家電方面。

在這上面,人們吐槽比較多的點在于很多東西屬于“華而不實,貴而雞肋”,那些本是為了讓生活更方便的東西,到最后反而成了日常生活的一種負擔。

讓人意外的是,寵物產品也成為智商稅的高發地。在我們的統計數據中,有大量的貓狗主人吐槽部分寵物用品是智商稅,而且其中有57%的發帖在吐槽某件貓產品無用。包括化毛膏、離乳膏和劣質貓糧都成了寵物專區的聲討對象。

既然找到了智商稅集中爆發的產品線,我們也應該好好地反省一下——在消費的過程中,到底是哪些關鍵詞讓你乖乖地掃了碼?

2

智商稅是怎么從你手里拿到錢的?

我們仍然以美妝、醫療健康、家居家裝三大智商稅來源為例,看看普通人都在哪些詞匯上踩了雷。

首先是美妝。一款成功的美妝產品最必要的是什么?一句足夠讓人上頭的廣告文案。從“400-820-8820”“油皮親媽”再到“凍顏逆齡”,一款優秀的產品總能夠敏感地偵查到當前周期里消費者的痛點。

從統計結果來看,皮膚問題仍然是現在最能降低大家智商水平的關鍵詞。

讓我們換個角度來看,在皮膚護理的過程中,哪個環節相對容易踩雷?

可以看到,像“補水”“護膚”“保濕”這些最基礎的皮膚護理階段的智商稅相對較少,在統計中的排名也比較靠后。

往上看,“精華”“面膜”“美白”這樣的進階需求,踩雷的概率要更高一些。

在另一方面,我們得從產品價格來理解這個現象。像補水這樣的基礎護理環節,產品的價格也不會太貴(除非是SK-II、海藍之謎和萊伯妮這類貴婦級產品)。哪怕效果一般,價格帶來的痛感也不會太明顯。為此在小紅書上拍照發帖,時間成本有點太高了。

但如果你花高價買了煥膚精華、前男友面膜、美白丸等產品卻效果不明顯,那在社交網絡上提醒姐妹避坑,就是一次人道主義關懷了。

再看醫療健康類產品。

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